Lo sviluppo dei prodotti e l’avvio di molte startup sono oggi fortemente caratterizzati da alcuni principi chiave di lean product management che definiscono due diversi stadi di un prodotto: il Minimum Viable Product (MVP) e il Minimum Marketable Product (MMP).
Il prodotto minimo sostenibile (MVP) è uno strumento potente che consente di testare un concept, cioè un prodotto ancora in uno stadio embrionale
Non deve essere confuso con il prodotto minimo commercializzabile (MMP) che corrisponde a un prodotto funzionante ma con un piccolo insieme di funzionalità che rispecchiano le esigenze della clientela e creano la giusta esperienza utente.
MVP aiuta ad acquisire le conoscenze sulla percezione del mercato e ad affrontare i rischi chiave
Invece MMP riduce il time-to-market e consente di introdurre più rapidamente il prodotto sul mercato.
Molte persone confondono o abusano di questi termini.
Dettaglio delle differenze tra MVP e MMP
Valorizza le tue competenze
Ottieni una certificazione base
Migliora la tua qualificazione
MVP non deve necessariamente funzionare, può trattarsi, ad esempio, di un prototipo di un’applicazione Web che spiega l’idea principale. Il ruolo del Minimum Viable Product è quello di ottenere un feedback da parte dell’utente e imparare cosa gli piace del prodotto e quali sono le cose di cui non ha bisogno.
Invece, il prodotto minimo commercializzabile – MMP è un prodotto necessariamente funzionante e si può parlare della versione commerciale 1.0.
Il Minimum Marketable Product è un prodotto con un numero minimo di funzionalità che dovrebbero soddisfare l’esperienza dell’utente e, allo stesso tempo, ha un suo preciso valore di mercato. A differenza di MVP, è già un prodotto in grado di funzionare che viene lanciato sul mercato scontando le percezioni positive suscitate dal suo predecessore MVP.
La logica di commercializzazione del Minimum Marketable Product è molto semplice: “Creare rapidamente un prodotto minimale, testarlo rapidamente e distribuirlo il più velocemente possibile”.
Il prodotto è minimale, molto semplice e quindi contiene pochi errori di progettazione. A seguito dei feedback dei clienti verrà migliorato ulteriormente, se necessario. L’intero processo del prodotto minimo commercializzabile è quindi più conveniente.
Pertanto si può dire che MVP è un veicolo di apprendimento. Serve a comprendere le percezioni e le aspettative del mercato rispetto alla sua proposta di valore. E’ anche uno strumento di riduzione del rischio perché consente di valutare minacce, opportunità e strategie alternative prima di produrlo e immetterlo sul mercato.
Il prodotto minimo commerciaizzabile (MMP) è un prodotto a tutti gli effetti. Si basa sull’idea che “meno equivale a di più” (less is more) . MMP è un prodotto con il set di funzionalità ritenuto essenziale dal mercato e può quindi essere commercializzato e venduto con successo.
Sintesi delle differenze tra MVP e MMP
- Si tratta di un prodotto finito?
- MVP > NO
- MMP > SI
- E’ un prodotto funzionante?
- MVP > Non necessariamente
- MMP > SI
- Cosa significa Minimo?
- MVP > Solo le funzionalità chiave
- MMP > Nessuna funzionalità inutile oltre quelle desiderate dal mercato
- Quali sono gli obiettivi?
- MVP > Testare il mercato
- MMP > Commercializzare un prodotto con le funzionalità desiderate dal mercato
- Qual è il risultato?
- MVP > Feedback dei potenziali utilizzatori
- MMP > Time-to-Market a costi ridotti
Tag: 
Categoria: